D2C SIOC Shoes faz declaração sustentável

Micah Heftman não tinha ouvido a sigla SIOC (ships in own container) quando projetou uma caixa de sapatos para seus calçados. Ele só queria evitar uma experiência de 'caixa dentro de uma caixa'. Só quando ouviu falar do SIOC é que percebeu que havia um nome para o design de sua mochila.

A startup de calçados sustentáveis ​​Kengos deu início à sua jornada de comércio eletrônico assim que lançou uma telha pela primeira vez no início de 2021. Já existem alguns outros no mercado, incluindo entradas de pesos pesados ​​Nike e Adidas—Space Hippie e Parley, respectivamente— e uma marca desafiadora em All Birds. Mas os parceiros Dave Costello, CEO e fundador, e Micah Heftman, diretor de produtos, dizem que a Kengo's tem um nicho único no mercado identificado.

"Como o mercado pode precisar de outra marca de calçados sustentável?" Heftman perguntou ao público no evento E-Pack da Smithers em Chicago em novembro de 2021. “A Kengos existe para ser uma força do bem na luta contra as mudanças climáticas, e fazemos isso produzindo o calçado mais sustentável do mundo. Escolhemos o calçado como nosso primeiro produto porque é globalmente onipresente e é pessoalmente expressivo - todo mundo tem sapatos e todo mundo quer mais sapatos. O segredo sujo da indústria é que é um produto que desperdiça muitos recursos e consome muitos recursos, e se pudéssemos produzi-los de maneira mais maneira sustentável, poderíamos ter um grande impacto, já que muitos deles são produzidos."

Esta nova marca desafiadora sem dúvida tem um produto interessante e uma entrada única neste mercado. Uma visita ao site explicará o motivo com mais detalhes, mas o panorama geral é que os sapatos são feitos de plantas e podem ser considerados veganos, sem o uso de produtos de origem animal. Eles são mecanicamente unidos sem cola ou outro adesivo e usam apenas cinco componentes distintos em comparação com a média da indústria de 30 a 50 componentes.

Mas meus ouvidos treinados em embalagens realmente se animaram quando ouvi Heftman mencionar a quantidade de gases de efeito estufa produzidos pela indústria de calçados e como ele acredita que calçados verdadeiramente sustentáveis ​​requerem mudanças drásticas nas cadeias de suprimentos e normas de embalagem existentes.

E foi aí que a história de comércio eletrônico SIOC (navios no próprio contêiner) da Kengos começou a se desenrolar. No final das contas, Heftman e Kengos decidiram que, se a Kengos fosse revolucionar o mercado de calçados com um compromisso com a sustentabilidade, ela teria que seguir em frente com sua embalagem.

De acordo com Heftman, a força motriz para todo o conceito Kengos foi seguir duas Estrelas do Norte: "Uma é usar o menor número de variedades e o menor volume de materiais possível; tirar o máximo possível e ainda dar a alguém um sapato que é incrível e confortável e usável", diz ele. "E a segunda é, dos materiais restantes que temos que usar, fazer a maior porcentagem possível de materiais usados ​​à base de plantas. Essas duas Estrelas do Norte são o que criou o sapato, então quando fui criar a embalagem, nós aplicou exatamente as mesmas duas forças motrizes.

"Afinal, eu só faço duas coisas, faço sapatos e faço caixas de sapatos", diz Heftman. "Sou uma marca de e-comm D2C; não há outros pontos de contato. Preciso que minha embalagem seja tão boa quanto meus sapatos. A embalagem é o produto. Os sapatos são mais complexos de fabricar do que a caixa de sapatos, mas a caixa de sapatos é tão importante quanto." O remetente SIOC corrugado é impresso em três cores em ambos os lados, de modo que todo o espaço de marca e mensagem é usado como outdoor.

Em uma breve descrição de sua visão para uma caixa de sapatos, um unboxing memorável foi identificado como chave, pois pode reforçar a marca por semanas ou meses na mente dos clientes. A caixa de sapatos também teria que servir como espaço para outdoor; além do site, a caixa de sapatos é o único espaço físico que a Kengos tem para branding. Ele precisava de todas as superfícies fazendo o trabalho de branding. Demonstrando ainda que a embalagem é o produto, o sapato não tem nenhuma cola ou adesivo, então a caixa de sapato de papelão kraft também não poderia. O mesmo se aplica ao tamanho; como os sapatos eram o mais minimalistas possível, a caixa de sapatos teve que usar o mínimo de material possível. E, finalmente, Heftman logo reconheceu o desperdício inerente de enviar "uma caixa dentro de uma caixa". Todos esses fatores se combinaram para destacar o SIOC como a resposta.