Controvérsia do Alvo: Por que Longe

Por CT Jones

A Target há muito carrega mercadorias com o tema LGBTQ Pride para o mês de junho. Claro, eles receberam alguns comentários raivosos da direita, ou até mesmo foram chamados de estranhos pela esquerda. Mas este ano - enquanto os organizadores LGBTQ se preparam para um Pride particularmente cheio de ódio - a Target começou a receber uma reação intensa. Então, após intenso escrutínio de lojas conservadoras e ondas de desinformação online, a empresa decidiu remover alguns dos itens de sua coleção, bem como reposicionar as mercadorias em algumas lojas do sul.

A grande loja tornou-se um destino amado não apenas por causa de sua estética divertida em vermelho e branco, mas porque dá as boas-vindas aos compradores para examinar os corredores sem parar, com a Starbucks na mão. É um porto seguro para a América branca, o auge do luxo suburbano e do conforto da classe média. Agora, essa identificação profunda se transformou em raiva, com as pessoas sentindo que seu santuário foi tomado. Portanto, não é surpresa que as garantias corporativas e esta última rendição não tenham feito nada para acalmar as pessoas. Em vez disso, dizem os especialistas à Rolling Stone, a tentativa da Target de apaziguar os detratores - antes mesmo do mês do Orgulho começar - pode na verdade encorajar novas táticas de intimidação de grupos de extrema direita e figuras conservadoras.

No início de maio, a Target lançou sua coleção anual Pride, uma série de roupas, acessórios e vários outros produtos celebrando a comunidade LGBTQ e o mês do orgulho de junho. Além dos itens da marca Target, a coleção também inclui escolhas "criadas pela comunidade", itens projetados e criados por marcas pertencentes a LGBTQ. Erik Carnell, designer trans e criador da linha de roupas Abprallen, com sede em Londres, anunciou em 9 de maio que havia desenhado vários itens, incluindo uma sacola colorida, pochete e moletom, com frases como "Nós pertencemos a todos os lugares", "Too queer por aqui" e "Cure a transfobia, não as pessoas trans".

"Eu queria garantir que qualquer jovem que visse Abprallen na Target soubesse que quem eles são é bonito, significativo e digno de ser expresso", disse Carnell em maio. "Eu queria criar uma gama que abraçasse o eu mais jovem e dissesse a ele que ele é mais do que OK, que ser trans é especial e maravilhoso e que o armário não foi feito para ele prosperar."

Mas depois que os conservadores encontraram o Instagram de Carnell, milhares de pessoas se ofenderam com o uso de imagens ocultas pela marca (esqueletos, bruxas, chifres de Satanás, tudo em fundos pastéis), acusando o artista de tentar doutrinar ou "preparar" crianças. "Fizemos isso com Bud Light", disse o especialista de extrema direita e famoso transfóbico Matt Walsh em seu programa. "Agora é a vez da Target."

Nas últimas duas semanas, a hashtag #boycotttarget cresceu para 24,6 milhões de visualizações no TikTok. A indignação equivocada continuou depois que rumores online se espalharam de que a coleção Pride incluía maiôs para crianças transgênero. Embora a Target tivesse ternos comercializados como "amigos da dobra" e "Cobertura extra na virilha", as opções eram vendidas apenas em tamanhos adultos e colocadas nas seções para adultos da loja. Embora algumas das opções de maiôs infantis fossem mais neutras em termos de gênero, essas tags diziam apenas "Encaixe cuidadosamente em vários tipos de corpo e expressões de gênero".

Mas também há uma razão maior pela qual o shopping center se tornou um ponto focal. Para muitos americanos brancos de classe média, a Target não é apenas uma loja. É um lugar para se reunir, para gastar quantias absurdas de dinheiro. É uma necessidade e uma atividade por si só - e um significante sobre o tipo de eleitor, comprador e pai que você é. De acordo com dados da empresa de análise Numerator, os consumidores médios da Target são mães suburbanas brancas entre 35 e 44 anos, com renda anual de cerca de US$ 80.000. E em vídeos comuns que fazem referência ao boicote, (principalmente) mulheres brancas reclamam de ter que encontrar um novo lugar para gastar "US$ 500 por semana" enquanto tomam seu café.